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隨著消費(fèi)者對(duì)家裝效率和整體風(fēng)格統(tǒng)一性的要求提升，整裝模式迅速崛起。相比傳統(tǒng)家裝的“分散采購(gòu)、各自施工”，整裝模式通過(guò)設(shè)計(jì)、選材、施工及軟裝配飾的一站式服務(wù)，將原本復(fù)雜的家裝環(huán)節(jié)化繁為簡(jiǎn)，降低時(shí)間和精力成本，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的拎包入住體驗(yàn)。近年來(lái)，整裝發(fā)展迅速。據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)整裝市場(chǎng)規(guī)模為6,841億元，2024年已達(dá)1.38萬(wàn)億，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以頭部裝企貝殼為例，2022年至2023年交易額增長(zhǎng)146%，從54億增至133億。作為整裝方案的重要材料支撐，陶瓷產(chǎn)品的需求亦隨之爆發(fā)增長(zhǎng)。從地磚、墻磚到背景墻和大規(guī)格瓷磚，消費(fèi)者對(duì)整體配套性、個(gè)性化設(shè)計(jì)以及功能性提出了更高要求。

過(guò)去，陶瓷只是家裝中的單品，而如今，它已成為空間設(shè)計(jì)的重要組成部分。例如，客廳的地磚要體現(xiàn)豪華感，廚房的墻磚要兼具美觀與易清潔，而浴室的防滑磚更需注重實(shí)用性。這種整體搭配需求，讓消費(fèi)者更愿意選擇與整裝品牌合作的陶瓷企業(yè)，確保裝修風(fēng)格和功能的統(tǒng)一性。

同時(shí)，陶瓷企業(yè)在面對(duì)這類需求時(shí)，也不能再單純地依賴產(chǎn)品，而是需要提供包括設(shè)計(jì)支持、選材指導(dǎo)在內(nèi)的全面服務(wù)。這種從材料供應(yīng)商向家裝方案提供者的轉(zhuǎn)變，是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。而且，整裝趨勢(shì)下，陶瓷企業(yè)不僅需要融入整體家裝體系，還需在技術(shù)、服務(wù)和供應(yīng)鏈上實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)。

整裝模式的普及，正在推動(dòng)陶瓷行業(yè)在多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

全品類整合，一站式服務(wù)成為主流。整裝模式的核心是全品類整合能力，這種優(yōu)勢(shì)在陶瓷產(chǎn)品上得到集中體現(xiàn)。如今，陶瓷企業(yè)紛紛拓展品類，推出從墻磚到地磚、從馬賽克到瓷片的多樣化產(chǎn)品線。一些品牌更通過(guò)與整裝公司合作，將瓷磚與衛(wèi)浴、櫥柜等品類進(jìn)行打包，為消費(fèi)者提供整體解決方案。許多品牌推出的全空間整裝瓷磚解決方案，涵蓋地面、墻面及裝飾細(xì)節(jié)的全品類配套產(chǎn)品，一站式滿足了消費(fèi)者的整體需求。這種打法不僅提升了品牌溢價(jià)能力，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的黏性。同時(shí)，整裝模式強(qiáng)調(diào)的不僅是產(chǎn)品的整合，更是服務(wù)的閉環(huán)。從線下門店的體驗(yàn)，到線上平臺(tái)的選材，再到后續(xù)安裝的配套服務(wù)，整裝消費(fèi)者期待無(wú)縫銜接的家裝體驗(yàn)。陶瓷企業(yè)要勇于打破傳統(tǒng)的渠道界限，構(gòu)建線上線下融合的服務(wù)模式，一些企業(yè)甚至推出獨(dú)立的整裝品牌，以搶占更多市場(chǎng)份額。

個(gè)性化驅(qū)動(dòng)，定制化成主流趨勢(shì)。個(gè)性化需求的崛起，正在重塑消費(fèi)者的家裝決策邏輯。數(shù)字化打印技術(shù)和柔性生產(chǎn)工藝的廣泛應(yīng)用，使陶瓷企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更具個(gè)性化的定制產(chǎn)品。例如，L&D唯美陶瓷與國(guó)際設(shè)計(jì)大師Marcel Wanders攜手開(kāi)發(fā)“大師系列”，通過(guò)個(gè)性化圖案和色彩設(shè)計(jì)，滿足不同家裝風(fēng)格的需求。這不僅貼合消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求，也推動(dòng)了陶瓷行業(yè)向更高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

需求升級(jí)，設(shè)計(jì)與品牌要雙重賦能。在整裝市場(chǎng)，價(jià)格不再是競(jìng)爭(zhēng)的唯一核心，設(shè)計(jì)和品牌逐漸成為消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。許多陶瓷企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和風(fēng)格創(chuàng)新，推出如紋理逼真的仿石磚、色彩多變的個(gè)性定制瓷磚等，迎合消費(fèi)者多樣化的審美需求，在提升設(shè)計(jì)美感的同時(shí)賦予瓷磚藝術(shù)與美學(xué)價(jià)值。與此同時(shí)，品牌塑造也被擺上了重要位置，消費(fèi)者更傾向選擇有口碑、可信賴的大品牌。

巨頭領(lǐng)先，跨界融合加速。整裝趨勢(shì)的熱潮，使陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生深刻變化。一方面，頭部陶瓷企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)實(shí)力和渠道網(wǎng)絡(luò)，正在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。以馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等為代表的品牌，通過(guò)與諸如貝殼整裝等整裝公司深度合作、優(yōu)化產(chǎn)品線適配性，以及打造專屬整裝服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化了其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。另一方面，跨界融合趨勢(shì)加速了競(jìng)爭(zhēng)的多元化。一些定制家居品牌和家裝公司正在向陶瓷領(lǐng)域滲透。例如，定制家居企業(yè)通過(guò)其全屋設(shè)計(jì)方案，將陶瓷產(chǎn)品納入系統(tǒng)，提供更全面的整裝服務(wù)。這不僅加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也推動(dòng)了陶瓷產(chǎn)品在整裝中的進(jìn)一步優(yōu)化。